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三天拿下央视新媒体版权、18天完成招商,优酷能否开启手机世界杯元年?

发布时间:2018年06月12日 14:12 来源:和讯网 编辑:宋元明清
导读:“优酷体育进入体育就是一个小学生,就是一个小学生。我们本身就是在一个学习过程当中,我们本身就应该保持一种谦卑。”5月29号,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内...

  “优酷体育进入体育就是一个小学生,就是一个小学生。我们本身就是在一个学习过程当中,我们本身就应该保持一种谦卑。”

三天拿下央视新媒体版权、18天完成招商,优酷能否开启手机世界杯元年?

5月29号,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

三天拿下央视版权,18天完成招商,优酷在短短的半个月里,创造了无数个奇迹。但是对于中国体育产业来说,优酷无异于还是一个新人。

三天拿下央视版权,

优酷为何强势进军体育产业?

谈及为何会强势进军体育产业,杨伟东表示这并不是一时冲动,而是深思熟虑之后的战略布局。

因为体育内容能够拉动用户的关注度,它的力量和办线下的体育赛事是不一样的。在这个逻辑思考清楚之后,出手头部的体育内容版权是一个必然。

杨伟东介绍,优酷此次能够拿下世界杯的直播权,其中很重要的一点是作为互联网平台,优酷能够带给用户更加丰富的世界杯观看场景选择和互动体验。同时这次世界杯也是阿里巴巴集团夏季战役的全面出击,开启用户立体互动观赏世界杯的时代。

“我们一直说央视和优酷的合作真的体现出央视的自信和开放。我们坐在谈判桌的第一刻就在讨论,作为世界杯,作为足球,我们的合作最主要的使命就是让更多人看足球,更多人爱上世界杯,爱上足球、爱上体育,这是我们两边坐在一起最重要的初衷”。

回望过去,从1978年第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯,中国转播世界杯已经有40年的历史,央视一直是中国观众观看世界杯的主阵地,为几代中国球迷和观众留下了不可磨灭的世界杯记忆,也见证了足球和体育产业在中国的发展壮大。

三天拿下央视新媒体版权、18天完成招商,优酷能否开启手机世界杯元年?

有数字显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。由于俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。

随着优酷这一拥有数亿用户的移动应用拿到世界杯直播权,无疑会将手机观看体育赛事直播这一行为更大规模普及,有望开启国内用户手机看世界杯的元年。

三天拿下央视新媒体版权、18天完成招商,优酷能否开启手机世界杯元年?

杨伟东表示,此次优酷和央视在今年暑期的联手,一定会让更多的人热爱足球,也希望借助对世界顶级赛事的推广,让更多热爱足球的人转化成热爱体育的人,掀起全民运动的新热潮。

“综艺衍生”“电商+内容”,

组合拳开启体育生态新玩法

“我们希望剧、综、影、漫能够承接这部分用户,在娱乐方面的一些消费,所以这个通过足球进来大家能够看优酷其他的内容,这是我们在做的两层的工作。”

据悉,除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权,优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外,优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权,几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

三天拿下央视新媒体版权、18天完成招商,优酷能否开启手机世界杯元年?

除了长视频周边节目,优酷少儿将推出足球教学短视频《佩奇给你讲足球》,优酷生活方式内容品牌“潮十八”则汇集大批优质UGC围绕世界杯进行短视频创作。不仅全方位的覆盖用户的生活场景,围绕最核心的赛事资源,更是利用长短结合的内容打法,让球迷用最舒服的姿势享受赛事。

“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP,而是基于体育内容做长远规划。”杨伟东在演讲中表示。

经过《这就是街舞》、《这就是铁甲》等几档综艺节目的试水,优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务逐渐摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。

据了解,同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验,在世界杯期间承包用户的24小时。

“通过体育内容的结合,再加上阿里巴巴原有的生态,摸索出一套对于整个体育产业新的内容,一些新玩法和创新手段。”

这是杨伟东回答记者提问时最后总结所说,而对于中国的体育产业来说,优酷的进入,能否给这个产业带来新的活力和新的创新点,能够带来体育生态的新玩法,是之后最值得期待的事。