葛怡婷
[过去两年，互联网的加入，加速了中国纪录片行业的市场化和产业升级。从电视台到新媒体，持续发力布局纪实内容，中国纪录片缺乏品牌的局面有了较大改观]
纪录片在社交网络的走红，已从偶然变成常态。
第24届上海电视节白玉兰奖纪录片提名，《蓝色星球2》和《生门》两个高口碑“网红”，从多个国家和地区报名的项目中突围，一个用最绚丽的画面展示海洋深处的渺小与伟大，一个用最平实的镜头讲述妇产科里的生存与死亡。《生门》由导演陈为军领衔的中国团队创作，《蓝色星球2》的出品方除了BBC，还有腾讯视频。纪录片在中国，已经成为内容生产者、平台方较劲的领域。
日前，由北京师范大学纪录片研究中心等机构联合发布的《中国纪录片发展研究报告2018》显示，2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元，年生产总值为60.26亿元，同比分别增长14%和15%，而新媒体机构投资涨幅最高，达到50%。互联网的加入，加速了中国纪录片行业的市场化和产业升级，从业者普遍认为，纪实内容在未来将会迎来一个爆发期。
2016至2017年，在视频用户增长较为平稳的情况下，腾讯视频纪录片频道年轻用户增长近四倍，2017年腾讯视频在纪录片的投入是过往几年的总和，去年年底，腾讯视频成立企鹅影视纪录片工作室，2018年纪录片投入资金较去年翻了一番；优酷近几年投资《侣行》、《摇摇晃晃的人间》等项目获得成功之后，今年对纪实内容进行全新升级，组织架构也由支系部门升级为“纪实中心”。这意味着资源、资金在内容投入上将产生量级的增长，以及产业价值、文化价值、收费价值方面所蕴含的巨大潜能。
“很长一段时间，人们对纪录片的理解比较狭义，在国际市场上，纪实内容属于非虚构题材，这是很宽广的市场，里面有好多种玩法。现实社会的素材非常丰富，再好的编剧也不如生活本身，生活是故事的容体，它所创造的故事绝对比编剧能够想象的更丰富、更鲜活。”在上海电视节期间举办的纪录片论坛上，优酷纪实中心总监李炳在接受第一财经采访时表示。
今天的中国纪录片行业的从业者，正在寻找最时髦的玩法。
“B站改变了我对纪录片悲观的心情”
今年上海电视节纪录片论坛的关键词是“年轻”——年轻观众正在成为纪录片的观看者、分享着、参与者和推动者。聊到年轻人，在场的几位纪录片从业者不约而同地提到B站。
这个集聚了90后、00后的平台，已经成了纪录片爱好者的领地。在B站，排名靠前的几部纪录片点击量均在百万以上，打开弹幕，观众留言几乎填满屏幕。“B站改变了我对纪录片悲观的心情。”在上海广播电视台纪实频道总监干超看来，越来越多的观众从重复娱乐、低俗搞笑中解放出来，选择拥抱这个时代的真情实感，选择高品质、深刻而真实的内容。
央视纪录频道也入驻了B站，成了拥有31万多粉丝的UP主。对于《我在故宫修文物》在B站的走红，央视纪录频道制片人徐欢认为，节目从央视纪录频道转移到B站等视频网站之后，传播渠道变了，受众从被动接受到主动接收。“B站交互式、弹幕式的互动成了一个社交娱乐的场所，比传统电视台的被动形式前进了一步，适合人们的交流和情感的释放。”
以B站用户为代表的年轻人，是纪录片从业者最想要触达的受众。“从最新数据看，互联网平台上，28岁以下的受众占比高达70%。”但从传统媒体出走的新媒体人，有时也会面临焦虑。腾讯视频纪录片运营总监朱乐贤认为，在考虑受众需求时，也意味着要将纪录片当成产品：“如何根据纪录片的特性提炼更多可看的点，推送给更多用户，怎么实现商业化或者市场化，让纪录片有一个正向的循环，至少营收平衡，这可能是我们面临的新挑战。”
互联网基因加分
李炳发现，互联网的最大特点是用户主动选择内容，在这样的情况下更容易形成圈层文化，比如优酷纪实内容团队配合网综《这就是街舞》打造的纪录片《这就是舞者》。“客观而言，制作流程和时间上匆忙一些，但没想到点击率非常好”。他意识到，只要内容定向准确，主打的圈层明确，符合年轻人的审美和欣赏习惯，就一定会出现爆款。朱乐贤则认为，基于未来综艺与纪实的融合，纪实与电视剧的协同作战将会越来越普遍。
同时，当更多年轻观众主动接近纪录片，也促使这个产业涌现更多年轻从业者。韩芸是纪录片《本草中华》的总制片人，她领衔的是一支由85后组成的队伍。年轻团队的好处是有好奇心和探索精神，对于中医药这类与当代年轻人生活相对遥远的话题，他们选择从武侠小说里的“黑玉断续膏”、让人腹泻的巴豆，还有崂山白花蛇草水这样的网红饮料入手，一点点破解年轻观众对于中医药的兴趣点。
云集将来陆续推出了《本草中华》《水果传》《中国老总》等风格多元的纪录片内容，韩芸希望，他们能产出具有互联网基因的作品，比如即将推出的《水果传》第二季和腾讯共同出品；《本草中华》、《被点亮的星球》都与优酷展开合作，同时还与B站合作推出纪录片。她表示：“我们希望项目初始就有互联网的加入，互联网的语言和互联网的方式，让它带有互联网的基因，能够更受年轻人的喜欢。”
作为市场化的公司，收视率、点击量等数字都是重要的考量因素。但韩芸认为，考量一个作品成功的关键因素还是品质，“有了品质才有其他，这个节目的独特性和创作团队能否和节目一起成长，把节目做成独一无二才是更重要的。”
长线运营大IP
“我们要做引导公众需求的先行者，而不是迎合市场的追随者。”徐欢有这样一个观点。她也是今年年初《如果国宝会说话》第一季的总导演，这档节目的流量和口碑表现都很突出。
从2005年的《故宫》，到2012年的《故宫100》，再到今年《如果国宝会说话》，徐欢一直和古建筑、古老的文化打交道。“一直想在历史中看到人的生命气息和生命状态，看到人的创造力，《故宫》里我们追问是谁创造了历史，《故宫100》是讲如何让人了解建造故宫的人和在这儿生活的人。《如果国宝会说话》是让年轻人理解古人的创造力，文物就是我们文明的创造物，国宝本身不会说话，是需要靠我们解读和理解的。”
从模仿短信提醒的片头：“你有一条来自国宝的留言，请注意查收。”到各式各样的宣传海报，这支纪录片团队也在努力找寻易于当代观众接受的传播方式。“在我们想走近年轻人的时候，想得更多的不是去说教、教化，而是连接到历史的情境中，激发年轻人的好奇心，激发他们对未知世界的探索。”
2012年的《故宫100》每集六分钟，《如果国宝会说话》每集五分钟，内容精巧，适合移动端观看。徐欢介绍，央视纪录频道开通了一个短视频平台，每天一集，一年360集，大家可以踊跃投稿，频道也会投入一定的资金。“在碎片化的时代，能够让你的生活不碎片，填补一些可看的空间。”
上周这场汇集了纪录片平台负责人、内容生产者的对谈，氛围轻松。台上的几个人，手里都握着已经制作完成或正在筹备中的“第二季”、“第三季”项目，中国纪录片缺乏品牌的局面有了较大改观。
朱乐贤透露，《纪实72小时》、《风味人间》是腾讯视频下半年比较重要的IP，围绕《风味人间》的IP，还有《风味实验室》、《风味原产地》等一系列产品，腾讯视频方面会针对风味系列做长线运营，在不同的内容层次展开商业规划。央视方面则正在考虑继续打造“故宫”品牌，徐欢透露，今年会拍《我在故宫修文物——文物医院》第二季、讲述古建筑修复的《我在故宫修故宫》等。
而即将于7月上线的《如果国宝会说话》第二季，团队学习BBC的创作理念，徐欢称之为“性冷淡讲法”，纯讲科学知识，不讲诗意和哲思：“根据每个文物特性，量身定做语态。我们要借助很多的新技术呈现它，包括三维扫描、多光谱的技术，以及激光的扫描技术，想让大家从不同的角度体会国宝。”
徐欢相信，传统媒体和新媒体、融媒体都是做内容的。“我相信好的质量和追求的价值其实是最好的商业企划书。”
郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
