在5月16日结束的世界零售大会上，著名传播集团WPP及旗下咨询机构凯度发布了2019年BrandZ全球零售品牌75强榜单。阿里巴巴仅次于亚马逊，位列第二。
凯度官网刊文表示，阿里的创新力甚至可能比亚马逊更强。“阿里处在电子商务、移动商务和实体商务与消费者融汇相交的最前沿。”WPP全球零售业务负责人David Roth说。
业内因此更加关注阿里和亚马逊的全球角逐。在阿姆斯特丹举行的世界零售大会期间，凯度的电子商务与数字战略会场干脆设置这样一个主题：亚马逊阿里巴巴，未来五年你更看好谁?
实际上，随着阿里全球化战略推进，以及马云倡议的eWTP(世界电子贸易平台)在多个国家落地，越来越多媒体喜欢谈论阿里与亚马逊。
5月15日，德国电视一台报道，亚马逊在欧洲电商市场领先，在德国就占半壁江山，但阿里已发起攻势。2018年底，eWTP牵手比利时，并将在列日建立数字物流中枢。更多欧洲企业将打开“中国之门”，中国商品也能更便捷地到达欧洲市场。
图说：德国电视一台官网报道，题为《电商巨头之战——亚马逊vs阿里巴巴》
英国《金融时报》5月8日也报道称，阿里在全球电商市场与亚马逊的竞争加速。
西班牙《国家报》则撰文分析亚马逊和阿里两种全球化模式的碰撞，并特地援引马云的表述，“我们与亚马逊的不同在于，他们更像一个帝国，控制着买卖，我们的理念是构建一个生态系统。”
模式不一样，朋友多寡也不一样。在凯度资深分析师Harriet Leach看来，少年阿里登上全球化舞台，肯定会是你的“最佳朋友”。她撰文解释，阿里巴巴商业操作系统、新零售、全域营销，以及全球化战略，都在通过技术创造商业基础设施，帮助品牌提升效率。
图说：凯度官网发表分析师Harriet Leach文章
eWTP的普惠式全球化理念也得到越来越多认同，马来西亚、卢旺达、比利时先后加入。它正在推动建立数字贸易新规则，帮助中小企业、年轻人和女性融入全球市场。
在马来西亚，线上申报包裹秒级通关，2018年为中小企业节省3000万小时通关时间。在卢旺达，过去农民卖咖啡豆每公斤只有8美元，而通过天猫等平台直接触达中国消费者后，收入大幅增加。
“eWTP的设想始于阿里，但不止于阿里，更不属于阿里。”马云表示。
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