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像董子睿这样决定退出的TikToker不在少数

发布时间:2022年09月19日 12:05 来源:快科技 编辑:安远
导读:今年以来,我们几百万粉丝的账号已经换了好几个了抖音资深从业者董子瑞告诉虎嗅作为国内最早在抖音上发布内容的玩家之一,董子睿和他的团队通过承载大量内容获得了众多粉丝 像董子睿这样决定退出的TikToker不在少数。 平台初期内容匮乏,所以对...

今年以来,我们几百万粉丝的账号已经换了好几个了抖音资深从业者董子瑞告诉虎嗅作为国内最早在抖音上发布内容的玩家之一,董子睿和他的团队通过承载大量内容获得了众多粉丝

像董子睿这样决定退出的TikToker不在少数。

平台初期内容匮乏,所以对原创的要求不高,给了我们很大的生存空间董子瑞说

当然,除了董子睿百万大尺寸载体退出,也有博主是因为钱而离开。

摆在众多TikToker面前的,除了优质内容的输出压力,还有算法改变后流量推送的焦虑一旦付出与收获不成正比,就会触动他们去或留的神经

载体开始退出舞台。

当时的想法是,有了心流,很多事情自然就可以做了董子睿坦言,但他很快发现,通过海外的处理和二次剪辑来实现内容是一件很头疼的事情

根据董子睿的描述,他曾尝试过在英国开抖音店,建独立站等模式,但都因为种种原因跳进了坑里比如抖音英国店由于国人国内介入,价格战日趋白热化,很多商家无利可图,赔钱补贴薅羊毛的现状,英国人但尝试引流到独立站时,由于承载内容杂乱,与商品匹配度低,效果往往不理想

在接广告这条路上,事情并没有董子睿想象的那么顺利在中国Tik Tok,由于流量变现模式的成熟,每一个粉丝都可以转化为透明的价码而在欧美,网络名人的经济与国内有很多不同,品牌更渴望与网络名人或明星合作,这也导致欧美网络名人经济马太效应明显

即使该品牌愿意与抖音博主合作,我们的内容也不够个性化,存在违规风险董子瑞坦言虽然账号有了一定数量的粉丝,但是接广告这条路还是走不通

伴随着内容监管的严格,进入2022年后,董子睿的处理账号被系统判定为抄袭的次数越来越多,而由于曝光度的增加,被原创者投诉的概率也越来越大他越来越觉得账户带来的风险和收益远远不成比例

仅仅靠处理和二次剪辑很难在抖音上走远,平台的流量倾斜越来越少董子瑞说在他眼里,是时候转型了

2021年春天,抖音启动了创造者基金计划,初始资金为2亿美元但这2亿美元更像是一个固定的资金池参与的人越多,拿到的钱越少

一个是返利思维,一个是中介思维林祥峰在描述抖音和YouTube的区别时这样说道

但相比之下,YouTube的收入远高于抖音,而且YouTube上的粉丝数量也没有抖音多。

那么,TikToker要想靠内容变现,出路在哪里。

在林祥峰等业内人士看来,2022年抖音上的优质内容增长迅速,但内卷化程度远不及国内的TikTok在这个时期,创造力和个人特征更容易被放大

例如,28岁的澳大利亚博主熊睿·博姆通过在抖音直播睡眠过程,在短短几个月内赚了数万美元。

重点是Boehm在普通睡眠中加入了游戏互动他写了一个脚本,可以从他的直播中读取聊天内容,在他收到之后,奖励礼物激活不同的物品来唤醒自己

比如一个礼物可以打开霓虹灯,或者另一个礼物可以打开音响播放很大的声音,有时模仿FBI特工敲门的声音,有时模仿鸭子的嘎嘎声奖励礼物越贵,干扰越大,时间越长

粉丝们很乐意看到他们的礼物能否唤醒博姆,而在这个过程中,博姆也获得了大量的赏金第一周,Boehm赚了5000美元,之后几个月赚了3万多美元

目前,Boehm约有40万粉丝,每周工作49小时,每晚11点至6点直播。

抖音玩了很多关于睡觉或者打瞌睡的内容,但是波姆的创意满足了粉丝的互动感和恶趣味,所以可以通过流量来实现林祥峰说,他认为抖音这段时间,内容同质化不严重,好的创意有足够的盈利空间

除了独特的创意,有个人特色的干货也更容易帮助博主变现。

据露露介绍,起初,她对每个合作内容收取约3000美元的费用,每个月要完成7次合作才能获得约2万美元的收入不过目前她的报价能达到8000美元到10000美元左右,品牌多在时尚和美妆领域

优质干货在抖音上还有很大的发展空间,竞争才刚刚开始林祥峰说

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