《用户体验可视化指南》第3章的第10部分。
结合《商业模式画布》来看如何制定战略,这本书本身就是一个具有商业模式属性的产品。从理论概念到工具箱,到可操作的流程,到社群共创,值得我们站在理论之外的角度,好好研读。这节视频揭示了商业模式画布和服务蓝图的关系。
这节视频有2大块内容:商业画布、价值主张画布。
一、商业画布,这个概念来自于书《商业模式新生代》这本指导手册,一共9个元素,其中有7个元素在此需要重点关注:
1、价值主张:从利他的角度思考,企业为用户提供了哪些服务?要创造什么价值?这也是这本书一致在强调的内容。
2、客户细分:搞清楚目标客户是谁,细分市场是什么。
3、关键活动:为了达成目标,支撑起商业运作,企业要聚焦做的事情。
4、渠道通路:怎么把服务卖给目标用户,和企业的价值主张相结合。
5、客户关系:和客户之间产生持续的价值交换,企业才能获得更好。
6、重要资源:企业自身拥有的能力和资源。
7、合作伙伴:整合上下游资源,处理和竞争对手间的关系。
从整体上看商业画布的构成,它主要由3大块组成,和服务蓝图结构相对应:
1、右侧,台前部分:包含客户关系、渠道、客户细分,都是和客户有关的部分,当然,还有传达给客户的价值。
2、左侧,幕后商业部分:包含合作伙伴、主要活动、主要资源和企业方向的价值传达。
3、成本的结构和收入的来源。
二.价值主张画布
从价值主张和客户细分两个大块来分析,二者在细分纬度上是相对应的。
1、客户细分:
a. 收益:客户想得到的东西,渴望的需求。
b. 痛点:让客户不爽的地方。
c. 任务列表:为了解决收益和痛点,用户在这个场景中,在做的任务和事情。
2、价值主张:
a. 价值创造者:将企业收益转化为用户收益,使得价值可以在企业和用户间自由流通。
b. 痛点解决者:描述产品和服务,是如何解决用户痛点的,是企业需要重点关注的地方。
c. 产品和服务:企业提供的具体东西。
前言
第一章
第二章
第三章
为什么讲书?
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