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小程序是产品经理们最佳的练习阵地

发布时间:2018年07月09日 13:19 来源:营口热线 编辑:叶知秋
导读:一、公众号和小程序的流量获取逻辑当你在朋友圈看到十点读书的一篇文章还不错,里面包含了音频,文字内容,总体来说十点读书给你带来了一个不错的体验,然后你就通过识别二维码关注了十点读书。没玩十点都会给你推送文章,这就是内容和公众号的传播逻辑。从小...

一、公众号和小程序的流量获取逻辑

当你在朋友圈看到十点读书的一篇文章还不错,里面包含了音频,文字内容,总体来说十点读书给你带来了一个不错的体验,然后你就通过识别二维码关注了十点读书。没玩十点都会给你推送文章,这就是内容和公众号的传播逻辑。

从小程序的机制来看,首先,小程序无法将内容分享到朋友圈,就意味着无法获取社交的流量。其次,因为小程序无法插入外链,所以是的小程序无法识别二维码,无法沉淀流量。最后,小程序没有固定的流量入口,用户用完即走,很难再去唤醒。这些都是小程序最致命的硬伤。

二、小程序该怎么用?

1.公众号不再是内容创业者的温床

在过去的一年里,公众号的平均打开率只有4.63%,呈现了下降趋势,原因在于两方面:一方面,公众号处在一个内容过载的时代,每天用户有大量的分割抢占你的时间;另一方面,用户不断成长,过去他通过你的公众号获取观点和价值观,获取内容,但总有那么一天,用户会对你的关键和价值观腻烦。

如何重新审视公众号和小程序的关系,从内容到产品,是每一个内容创业者都要重新审视的问题!

2.公众号是获取优质流量,小程序是增加用户粘度

公众号通过内容来获取优质的流量,它的命题是拉新;小程序是通过产品思维来增加用户粘度,它的命题是促活。

三、十点读书如何去做小程序?

接下来通过十点读书的合伙人廖仕健给大家拆分内容聚合、内容展示、内容分享、内容体验这四方面。

小程序是产品经理们最佳的练习阵地

1.内容聚合

过去十点读书的很多内容其实是用不同的载体去承载的,相对比较麻烦;现在通过小程序把好书解读、人物故事、用户互动、晚安电台全部整合到一个小程序页面里,于用户而言,更方便、更美观。

这是小程序在帮助内容创业者去做一个可以聚合内容的很好的容器。

2.内容体验

音频是十点读书很重要的一个特色,但是在过去的H5里面是无法实现后台播放的;现在我们通过小程序就能够更加方便地实现后台播放,而且给用户非常流畅的用户体验,这其实是一个内容体验的升级。

3.内容展示

整个公众号是标准化的模板,内容展示的形态千篇一律,但是通过小程序,可以实现更加定制化的呈现给到用户的新鲜感。

4.内容分享

小程序这种正方形、卡片式的设计,既美观,又能承载更多的信息量,这样有一个很大的好处就是,用户在看到你的内容时会更加有兴趣去点开。

我们希望通过内容聚合、内容展示、内容分享和内容体验去打造一个更好的阅读容器。

小程序是产品经理们最佳的练习阵地

四、找到痛点、提升体验、创造价值

十点读书小程序用矩阵来解释“用户痛点、提升体验和创造价值”这三个关键词。

1.内容付费

我们联合小鹅通开通了内容付费程序,让用户享受更加流畅、更加便捷的在线学习体验。

2.内容沉淀

我们通过小程序打卡,提交作业,让用户的学习成果能够沉淀下来,让用户的努力可积累,从而实现内容沉淀。

3.社群互动

我们和轻芒合作,围绕十点读书的学习场景做的对战小程序,把学习变成游戏化的场景。

在小程序时代,对于内容创业者们来说,更多的是要思考把场景变成产品,让用户充分能享受到其中的服务与体验。