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药企入局,能否冲击男用延迟喷剂品牌“专业线”?

发布时间:2022年01月11日 09:58 来源:网络整理 编辑:赵奢
导读:自苹果在国内大火之后,中国的手机市场迅速进入了百花齐放的时代,华为、小米、魅族等众多国产品牌的入局,迅速掀起了全民换机的热潮。同时,苹果也在众多威胁下,不断前行,进行了众多创新。纵观如今的男用延迟喷剂品牌市场,多家药企的入局,能否重现当年手...

自苹果在国内大火之后,中国的手机市场迅速进入了百花齐放的时代,华为、小米、魅族等众多国产品牌的入局,迅速掀起了全民换机的热潮。同时,苹果也在众多威胁下,不断前行,进行了众多创新。纵观如今的男用延迟喷剂品牌市场,多家药企的入局,能否重现当年手机市场的百花齐放,男用延迟喷剂品牌“专业线”品牌的市场地位,带动更多创新呢?

药企入局,能否冲击男用延迟喷剂品牌“专业线”?

图片来源:Unsplash网站

行业标准制定+强产品力,专业线对三无产品的持续狙击

长期以来,“增粗增大持久”一直是男性们的持续追求,各种莆田男科和粗俗小广告屡禁不止。随着科学进步和人们健康意识的提升,各种三无产品开始以电商等手段进入人们的生活,违规添加和使用西药麻醉成分带来的副作用,为众多男性消费者带来了难以言说的伤害。

2011年,大型药企集团人福,通过引进的方式,将美国知名两性私密健康品牌KEY引入中国,并推出多款适合中国男性的高品质延迟喷剂和私密护理产品,开启了中国男用延迟喷剂的去麻醉化进程,并通过不断的推动,最终在2019年实现了男用延迟喷剂团体标准的面世,带动了以KEY为主导的一众专业线男用延迟喷剂品牌的发展。

KEY的出现,加速了专业线产品对三无、不安全成分延迟喷剂的狙击,并开创性的将美妆养护理念融入男性私护领域,拓宽了行业赛道。在KEY等专业线产品的引领和持续教育下,消费者对无依赖、无副作用的天然植物菁萃延迟喷剂有了更多的信任,市场也开始向这一方向进行持续发展。市场也涌现了一批优秀的纯植物延迟喷剂产品,赢得了消费者的认可。

大健康下,药企要来分杯羹?

时间回到2013年,国务院于2013年10月公布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》,为众多医药健康企业提供了新的指导,众多医养结合的产业和项目应运而生。然而,经过几年的发展,医养结合产业的投入资金大、回报慢的劣势慢慢显现,众多大型企业开始将目光投注到医用结合领域。因此,以大药企品牌为噱头的大健康产业集团和品牌授权模式,就此诞生。

这次,他们将眼光投注到了,以KEY等专业线品牌为主导的男用延迟喷剂市场。就这样,以修正、白云山等领头的大药企以品牌授权的方式,将“修正感愈男用延迟喷剂、修正元本男用延时湿巾、白云山劲有力男用喷剂、白云山益阳春”等贴着大药企牌子,但却可能是各种小药厂生产的延迟喷剂产品,带到了消费者面前。

药企品牌授权VS整套男性私护延时方案,专业线绝对优势领先.

然而,药企品牌授权的模式,真的能攻破专业线品牌构筑多年的防线吗?

以专业线老牌品牌KEY为例,其构建的从时间到硬度、从即时使用到日常养护的组合型整套解决方案,就形成了强大的影响力壁垒,以垂直的效果和便携易用的使用方式,收获了不少用户的认可,解决了问题改善了体验。也正因此,才会形成从KEY小黑瓶、KEY黄金膏到KEY高潮液在内的,一品牌多爆款的现象。

药企入局,能否冲击男用延迟喷剂品牌“专业线”?

图片来源:KEY官网

而回看大药企的品牌授权入场模式,其以授权金为核心赢利点,最大的弊端在于大企业仅是将品牌授权给小型药企进行销售和推广使用,却不参与产品的研发、生产和出品。因此,对产品的核心品质和效果缺乏管控力,造成产品质量无从保证。而如KEY等专业线品牌,从产品研发、出品到营销都由自己把控,产品力和影响力都在多年的发展和迭代中拥有了更大的可信度和保障。因此,专业线产品的绝对优势,目前看还是具有非常大的领先性的。