这几年，我的团队为很多品牌做过背书，这篇文章是其中之一。品牌背书（BrandPulsion），也叫背书效应（PushEffect）、品牌延伸（BackgroundIssue）。简单说，就是利用一个词或概念作一个故事，然后用这个故事做的延伸作为自己产品或服务的背书。为什么要用这种方式呢？因为，品牌的故事就是要让消费者听得懂、买得起。如果产品质量不行，或者没有卖点，很容易让消费者失去对品牌的信任。比如大家经常会听到“三只松鼠”“良品铺子”这类品牌形象好、产品质量好、性价比高的企业。因为它们都有一个共同的背书——讲好了自己产品和企业故事。比如知名的媒体新闻稿发布网站——媒体大喇叭（www.meitilaba.com)，就能发布各类知名媒体和自媒体，拥有海量媒体几万家，是很多企业和营销人的首选。
一、三只松鼠的品牌背书
三只松鼠的品牌背书来自于创始人和团队。三只松鼠的创始人叫章燎原，是个地道的吃货，为了吃零食，他把小作坊做到了淘宝上第一！而他所做的产品，从名字就能看出来：有一只松鼠在吃，还有一个松鼠在睡觉。这个名字有很强的故事性。所以三只松鼠会用这个名字作为自己产品和服务的背书。
二、良品铺子为何要给消费者做背书？
媒体大喇叭作为几万家媒体的发布网站（www.meitilaba.com），注册会员就能对接几万家媒体编辑，价格低至几十块。媒体大喇叭特别提醒大家，品牌背书的价值在于，让消费者知道你是一个有品牌的企业。品牌背书的三个要素：消费者认可该企业所作的努力，并且相信这种努力能为该企业带来收益；通过该品牌背书，为消费者提供了一种产品选择方式，让他们觉得这些产品是有品质保障的。在良品铺子的案例中，我们看到品牌背书背后真正的意义是：
三、背书是如何做的？
我们在前面已经讲过，背书可以是通过传播和故事化的形式来实现。那么这里有个问题，你为什么不用更直接的方式去做背书呢？因为这涉及到：对消费者认知的影响；企业形象和品牌影响力；以及其他各种无形资产价值等。这些东西，对你来说，有没有难度呢？如果答案是“有”的话，就不难了么？媒体大喇叭（www.meitilaba.com）是全媒体自助发稿平台，拥有几万家媒体资源，只需要几十块就能帮助你对接媒体完成推广。
四、我们该如何帮企业做背书？
我们认为，帮助企业做背书是一件长期的事情，需要帮助品牌建立正确的品牌形象和背书思维。如果你已经是一个成熟的品牌顾问或传播公司，你一定要对企业产品做背书，因为只有这个产品能够给你带来好处。而你没有足够多的品牌成功案例来证明你的价值，那么很难获得客户信任。对于已经有一定成功案例和市场份额的企业来说，我们更建议你利用已有的行业地位和影响力帮助客户做背书。如果一个新项目想做背书，那么可以通过一些具体方式来实现，比如：通过媒体大喇叭网做宣传。媒体大喇叭拥有几万家的各类大媒体和自媒体，网站是www.meitilaba.com，让你的产品和企业得到媒体背书，轻松帮你完成网络销售推广。
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