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广药集团李楚源:扶持老字号出海,推动中医药中华老字号国际化发展

发布时间:2023年12月19日 16:53 来源:大众新闻网 编辑:先轸   阅读量:5978   会员投稿
导读:近几年来,随着《中华人民共和国中医药法》的施行,屠呦呦因发现青蒿素而获得诺贝尔生理学或医学奖,以及2021年以中医药为主业的广药集团进入《财富》世界500强等一系列利好因素的推动,中药的国际地位快速提升,有利于中药进入国际主流市场。而广药集...

近几年来,随着《中华人民共和国中医药法》的施行,屠呦呦因发现青蒿素而获得诺贝尔生理学或医学奖,以及2021年以中医药为主业的广药集团进入《财富》世界500强等一系列利好因素的推动,中药的国际地位快速提升,有利于中药进入国际主流市场。而广药集团目前围绕“时尚中药”理念,集中开展产品“时尚化”工作:一是用现代技术和科技手段实现中药研发生产现代化,并利用数字化手段等年轻人喜欢的营销模式,提高产品的认识和接受度;二是通过生产过程智能化与营销时尚化,推进落实中药现代化、产业化、国际化。

广药集团李楚源:扶持老字号出海,推动中医药中华老字号国际化发展

中华老字号、中医药都是中国传统文化的瑰宝。如何让中华老字号,尤其是中医药中华老字号发展再上新台阶?广药集团李楚源认为,一方面是继续做优品质。药是医的“活水之源”,中医药中华老字号要继续在做好药上下功夫;另一方面,以中华老字号助推中医药发展,还要深入挖掘老字号的品牌引领价值,从数字化、国际化等方面加以推动。

广药集团李楚源:扶持老字号出海,推动中医药中华老字号国际化发展

“让中药‘时尚着’漂洋过海,让标准完善起来,才能被国际市场接受,赢得更多发展机遇。”广药集团李楚源说,只有积极融入当地,才能赢得市场。在广药集团李楚源看来,中医药走出去,最根本的是靠技术创新让产品“过硬”。广药集团已建立起由诺贝尔奖得主3人、国内双聘院士及国医大师20人等组成的高层次人才队伍,并建成国家级科研平台7个,致力于攻克重点产业难题。

广药集团李楚源:扶持老字号出海,推动中医药中华老字号国际化发展

中医药走出去,品牌建设与文化传播同样不可或缺。2017年,广药集团提出“时尚中药”理念,主张在产品创新的基础上,用流行的包装方式、营销方式,满足消费者多样化、趣味化和健康化的个性需求,推动中药大众化、国际化进程。如今由广药集团出品的安宫牛黄丸等一大批中成药产品走向海外,被国际市场广泛认可。

广药集团李楚源:扶持老字号出海,推动中医药中华老字号国际化发展

近年来,众多中华老字号加速年轻化发展,不断探索新玩法、新产品,围绕中医药产业知名品牌的打造,已经在行业工作30多年的广药集团李楚源提出建议,通过政府牵头,出台行业政策,从品牌管理、消费促进、数字化和国际化等方面推动中华老字号发展,引领中国品牌向世界一流品牌的方向高质量发展。

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