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我们被小红书封禁主要跟广告法的要求有关

发布时间:2022年01月14日 00:13 来源:新浪 编辑:山歌
导读:炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 李豪悦 我们被小红书封禁,主要跟广告法的要求有关因为不允许医美宣传使用术前术后的对比照片日前,医美机构米兰柏羽的工作人员向《证券日报》记者解释了被小红书封禁的...

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我们被小红书封禁主要跟广告法的要求有关

李豪悦

我们被小红书封禁,主要跟广告法的要求有关因为不允许医美宣传使用术前术后的对比照片日前,医美机构米兰柏羽的工作人员向《证券日报》记者解释了被小红书封禁的主要原因米兰柏羽此前因为在小红书涉嫌违规营销被平台封禁

事实上,被封禁的不止米兰柏羽一家今年1月,小红书为响应清朗·打击流量造假,黑公关,网络水军专项行动,启动了新虚假营销治理专项,累计封禁了68个涉嫌违规营销的品牌其中,医美领域的品牌占了被封禁品牌的近三分之一包括爱思特,芙艾,上海港华,思达极致美,美贝尔,米兰柏羽,臻妍颂,伊莱美等15家医美机构和时代天使,海魅,伊肤泉3家医美用品品牌

医美宣传步步收紧

记者在小红书上对上述品牌搜索后,均显示该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示。

小红书虚假营销治理专项负责人介绍,之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体,是因为它们是线下违规营销的重灾区,这些信息一旦对用户造成不良影响和误导,后果非常严重后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户

医美营销活跃在国内各大主流互联网平台上,借助网红,直播等形式宣传和销售项目与产品去年因偷税漏税被封杀的主播雪梨,就曾多次带货医美机构的项目

小红书这次对平台中的医美品牌进行大规模的‘封禁’,这种整顿可能还会有其他互联网平台加入进来夏天向《证券日报》记者说道

去年以来,医美监管政策接连亮相2021年6月八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,《医美广告法指南》也已于去年11月份正式出台

北京君都上海律师事务所高级合伙人张文波律师向《证券日报》记者介绍,《医美广告法指南》一生效,很多平台和网红对医美的宣传行为都涉嫌违规医疗美容是医疗行为,非医疗人员发布广告,既不符合法律规定,也不具备相应的专业知识,不能从事医疗广告宣传行为

夏天向记者表示,长期来看,医美行业在全面监管下,将逐渐走向规范化发展道路医美广告发布将变得严格规范

相关企业上市之路一波三折

政策对医美领域监管进一步收紧,在此背景之下,原本借助医美概念冲刺IPO的企业,上市之路也一波三折。

一度被认为有望竞争A股医美面膜第一股的创尔生物,2020年12月获科创板上市委审议通过,2021年2月提交注册,但在同年12月因营收指标不满足上市条件,主动撤回科创板上市申请,31日终止注册另一家同样奔着医美面膜第一股而去的敷尔佳,也在2021年12月31日,因财务资料超过有效期,发行上市审核流程中止

无论是创尔生物,还是敷尔佳,作为医用敷料领域的知名企业,都曾依靠医美面膜械字号面膜等营销概念迅速走红。

2018年至2020年,创尔生物公司归母净利润分别为6708万元,7322.78万元,9249.81万元,保持逐年增加的水准敷尔佳2018年至2020年,归属于母公司的净利润分别为2亿元,6.61亿元,6.48亿元,盈利能力都很突出

2021年1月,国家药品监督管理局发布《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》公告表示,不存在械字号面膜的概念,医疗器械产品也不能以面膜作为其名称同时,妆字号面膜不能宣称医学护肤品2021年上半年,创尔生物归母净利润下滑至2122.72万元

与此同时,敷尔佳上市审核中止同一天,国家药品监督管理局也发布了《第一类医疗器械产品目录》修订说明,在品名举例方面删除了医用冷敷贴,医用冷敷头带,医用冷敷眼罩,冷敷凝胶这意味着,第一类医疗器械中不再存在医用冷敷贴这一产品

这些改变都会影响相关企业未来在宣传和产品介绍方面的合规性对于国内医美企业是否会面临宣传方面的困境张文波向记者表示,医美宣传困境面临的原因是规范化引发的重新生态定位和营销思考后续企业在中国合规基础上会重新再造合规性新模式宣传,当然也会强化双美模式,进行公域流量转化为私域流量变现