北京时间今天凌晨1点，苹果在总部乔布斯会场举行发布会，推出新款Apple Watch、4K版Apple TV，以及备受期待的新款苹果手机。
苹果手表再也不依赖手机
新发布的Apple Watch Series 3主打内置蜂窝网络，意味着手表不再依赖手机，成为独立设备。能用新手表打电话，听歌，Siri也摆脱仅当显示文字助手的困境，能够“讲话”了。苹果CEO库克透露目前苹果手表销量世界第一。
具备蜂窝移动网络功能的Apple Watch Series 3售价399美元，新手表9月15日起即可预定9月22日开售。
Apple tv 引入4K技术
新Apple tv的亮点是引入4K技术，还用到HDR效果，图像显得更亮更具备动感。另外，在内容方面，苹果与好莱坞工作室、Netflix等达成合作，目前已引入现场直播的体育节目、实时直播新闻等。
成为iPhone X配角的iPhone 8
iPhone 8、iPhone 8 Plus采用的是前后玻璃屏，尺寸分别为4.7英寸、5.5英寸。iPhone 8系列搭载全新A11处理器，6核心CPU，苹果自研的GPU。同时iPhone 8是苹果首部为AR专属设计的智能手机。
苹果认为未来无线充电定然是趋势，本次发布会苹果还推出AirPower设备，可兼容iPhone 8系列、AirPods、Apple Watch同时无线充电。
被称为“一座新的里程碑”的iPhone X
作为十周年纪念版，iPhone X备受瞩目，被库克称为“一座新的里程碑”。Home键被隐藏，并取消了指纹识别功能，转而使用了面部识别技术。其中，最亮眼的莫过于那块5.8英寸的全面屏，可以打造更好的视觉效果。相较以往的OLED显示，具有亮度加强、色彩更丰富、准确等优点。屏幕上方，iPhone X带有小段“刘海”，里面蕴藏苹果各种高科技，成为实现苹果Face ID面部识别的技术后盾。扫一扫脸，解锁、支付等功能都可达成。即时你置身黑暗里，红外相机发射的30000个红外线点也能认出你的脸，完成面部识别。
国产全面屏手机也将集中上市
事实上，国内手机在苹果此次发力的全面屏方面，也已经开始布局：小米刚刚发布了全面屏新品，而接下来国产全面屏手机也将集中上市。新一轮的手机“升级”大战开始，国产机如何突围？
记者梳理发现，从今年二月份开始，大量全面屏手机纷纷面市。手机屏幕供应商三星、LG和夏普已分别率先推出“全面屏”手机。“全面屏”的小米MIX 2也抢在苹果发布新手机的前一天发布。华为、金立和vivo等国产品牌，也将在今年下半年陆续发布全面屏新机。机构预期，今年全面屏智能机市场的渗透率为6%，明年会飙升到50%，后续逐步上升至2021年93%。
全面屏成为争夺消费者的全新卖点
作为当下智能手机升级的主要趋势，全面屏正在成为手机品牌拉升市场份额、争夺消费者的全新卖点。那么消费者对此是否买账？会选择国产品牌还是国外品牌呢？记者在北京街头随机采访了几位刚刚从手机商店走出来的顾客：
（记者）如果换全面屏的话你会换手机吗？
（消费者）我应该不会立刻换，售价比较贵吧。
（消费者）全面屏手机吗？感觉挺不错的。
（消费者）不会。
（记者）国产手机有没有考虑呢？
（消费者）可以啊，之前用的就是小米的。
（消费者）国产华为。
（消费者）暂时不会考虑，使惯了Iphone系统了。
记者采访发现，消费者对于全面屏概念还比较陌生，已经问世的相关概念手机也没有对消费者构成足够的吸引力；而对于品牌的选择，消费者也更趋理性。那么，为什么全面屏还会成为当下智能手机掘进厮杀的方向呢？互联网专家刘兴亮认为，主要原因是手机品牌们希望全面屏能成为刺激销量增长的兴奋剂。
刘兴亮：现在智能手机增长乏力，所以需要有刺激点，需要有兴奋剂。全面屏更好的屏占比，可以带来更加震撼的视觉效果。
国产品牌面临技术考验
手机升级大战在全面屏这个新的战场再次打响。对于国产手机而言，研发并跟进全面屏手机还需要面临哪些问题呢？互联网专家刘兴亮认为，全面屏设计带来工艺难度的提升，例如指纹识别、传感器布置等都对国产品牌的技术研发提出了更大的考验。消费电子产业观察家梁振鹏还认为，难点还来自上游手机屏幕厂商的制约。
绝大多数国产智能手机厂家它生产不了全面屏的屏幕。全面屏的屏幕主要还是向三星、LGD、夏普等厂商采购的，也是出于一个被动的地位。
国产机突围，做好用户体验是关键
那么，国产品牌手机在新一轮手机大战中又该如何突围呢？业内专家认为，全面屏手机只能代表手机品类的细分，在其他的细分领域，国产品牌依然有突围的空间；此外，国产品牌做好性价比和用户体验才是关键。互联网专家刘兴亮：
我们还要在更多的用户体验、性价比、其他更多方便用户体验的方面（努力）。全面屏只是这个阶段的兴奋剂，未来还需要有更多的兴奋剂。
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