品牌升级目前最重要的任务是教育。没有教育，就没有品牌。相当长的一段时间里我们的品牌教育是缺失的，品牌本身是有文化的，品牌教育其实是人的教育，如何做人和如何做品牌理论上是一回事。品牌教育的重点应该是在围绕着如何尊重人的问题上展开。尊重人的问题解决了，品牌的问题也就基本解决了。所以，品牌的文化是利他的文化。如果停留在以自我为中心上，“我是唯一的，我是最好的”，那品牌建设就无从谈起。
当然，在此过程中，政府的推动作用和社会力量的参与作用必不可少。我们要全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销和管理等品牌要素，同时应制订支撑品牌发展的法律法规、政策等行为规范，为品牌建设奠定良好的社会基础。
品牌建设需要围绕市场主体展开
中国经济时报：在剧烈的市场竞争中，企业该如何做好品牌传播？中国商务广告协会已经着手了哪些方面的工作，下一步如何打算？
李西沙：品牌建设要以市场为主导，企业应当主动提高产品和服务质量，增强创新能力，加强企业诚信体系建设，激发品牌发展的活力，提高品牌的诚信度，在传播上注意拉近品牌与消费者之间的距离，不要总喊大话、空话，提升品牌传播的整体水平，营造品牌发展的良好环境。
作为中国商务广告协会，于2016年9月2日成立了品牌发展战略委员会，提出委员会最核心的六大举措，包括百场品牌大讲堂、千人品牌官培养计划、建立自主品牌成长与创新实验室，响应“一带一路”的号召、为支持和推动自主品牌走出去提供帮助、设立品牌专家库，为品牌建设提供服务，设立品牌研究院等，为品牌的成长与发展提供研究成果和模式。我们正在筹备《中国品牌发展状况白皮书》的工作。品牌发展战略委员会，将依托中国商务广告协会这个平台，借助协会庞大的4A公司会员单位中各领域的实战专家、学院专家的支持，依靠我们各个二级专业委员会的支持开展工作。客观地反映中国品牌的发展现状，坚持不懈地积极探索，与中国企业共同努力去助推自主品牌的成长与发展。
在一段时间内，我们会将品牌教育工作放在首要的位置上。我们要通过各种教育形式使大家在品牌问题的认识上有明显的变化和提升，并逐步达成共识。这样我们就可能与企业一起开展系统性的品牌构建工作、帮助企业逐步建立品牌体系。我们的“百场品牌大讲堂”“千人品牌官培养计划”就是这个目的。
品牌传播应跟上互联网的发展
中国经济时报：在互联网以及移动终端普及的新形势下，品牌传播该如何面对？
李西沙：新媒体的层出不穷，互联网、移动终端技术的发展的确给品牌传播模式提出了新课题，也创造了新平台。它让传播更精准、更有内容，更能有效地传播品牌故事、文化、精神、理念和信仰。
互联网时代，大数据、新媒体为我们开展品牌建设、助推品牌成长提供了更广阔的空间和生态环境，我们必须充分地用好这个平台，做好中国品牌的大文章，讲好中国品牌的好故事。
品牌建设不只是一项工作，更是一项事业、一个伟大的事业。
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