最近有一部从微博发起，在各大媒体平台广泛传播的微电影《破西游》，看似是又一部炒《西游记》冷饭的改编，但视频后半段强行的品牌植入让大家明白了这其实是一次营销事件。
《破西游》是一次对西游原著的彻底颠覆，因此才有ldquo;破rdquo;字一说，但作为一部网络传播的病毒视频，其内容褒贬不一，有争议才有话题点和传播价值，而值得我们深究的，是其背后的营销逻辑。
虽然微电影的营销方式与《西游记》的题材都不新鲜，但放在传统企业、药品行业中，这样的营销任然不算多见，这次的品牌主破立妥一改之前的传统调性，来了一次180度的大转型，强势将品牌与最大免费IP西游进行绑定，迈出互联网转型的有力一步。
在如今的营销环境中，IP是一个越来越重要的资源，但也是及其稀缺的资源。海尔投资《海尔兄弟》，通过相对较小的成本打造极具价值的IP，这已经成为过去，如今，品牌主想要再创造一个属于自己的IP形象就需要付出百倍的代价。另一条路就是借用大火的IP，如众多中国企业集体植入《变形金刚5》，雪碧联合《王者荣耀》，肯德基联合QQ表情hellip;hellip;都是重金购买版权，用IP提升品牌价值，这同样是一个成本高昂的方法。
而破立妥抢占的是西游这个免费的经典IP，且每年都会有围绕西游产出的大量影视作品与话题，让这个IP会持续保持热度。《破西游》不仅仅在影片内容上立足西游记的剧情，在传播过程中也围绕西游产出大量内容，通过这样一波营销炒作，破立妥将自己与西游记密切的捆绑在了一起。在同类产品甚至是所有品牌中，都做到了先人一步，当这种认知持续影响消费者一段时间，品牌就能建立起与IP的真正关联。
当然，品牌方破立妥是想长期围绕西游这一个IP进行深度包装，还是仅仅用于阶段性的传播，就不得而知，也许明天又会看到《破水浒》《破三国》等等改编，但不管怎样，这样的营销是成功的，是会提升品牌价值的，而这种巧用免费经典IP的营销方式，也为传统企业的互联网营销提供了一个参考。
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