零售业作为现代社会的神经末梢行业之一，一直深受社会各界的广泛关注。而马云于2016杭州·云栖大会首度提出的“新零售”概念，更将这种关注推到了一个前所未有的高度。亚马逊、阿里、京东、小米、娃哈哈等纷纷落子新零售，布局未来。作为最具影响力的中国传统行业之一，白酒行业也迅速启动了新零售商业实践，白酒新零售的时代大幕正徐徐拉开。
总体而言，目前白酒新零售领域有三大势力，分别是以酒仙网、1919为代表的传统流通势力，以茅台、洋河为代表的酒企势力，和以来e瓶为代表的新兴势力。三方均从自身实际情况出发，开展了各具特色的新零售商业实践。
以酒仙网、1919为代表的传统流通势力，其新零售商业实践核心为“补完”。无论是酒仙网加强与线下连锁企业合作，深入发展“酒快到”O2O项目，打造三人炫、漂流瓶等专供爆款单品。还是1919大力发展线下门店，与洋河、景芝等酒企战略合作并发布战略新品，同时为酒企提供大数据服务。抑或银基集团启动“品汇壹号·云合伙”项目，将白酒销售终端商家吸纳为银基平台会员。传统流通势力发力新零售的种种举措的共性，是对自身原有商业模式进行补充、完善，以更好地与当下的新零售趋势接轨。
以茅台、洋河为代表的酒企势力，其新零售商业实践核心为“稳中求进”。茅台连续发力强化新零售战略地位，茅台集团董事长袁仁国提出要“以新零售、新智造、新营销、新金融理念，创领营销新格局”，茅台集团党委书记兼总经理李保芳点名1919杨陵江成为茅台系列酒经销商，茅台酒股份公司副总经理、茅台酱香酒公司总经理李明灿直言白酒行业应抓住“新零售”，“酱香系列酒的三大工程，必须以新零售为终端导向”，与此同时，公司政策也不断向以开创“新营销、新零售”营销格局，聚焦大数据，践行茅台“智慧营销”的“茅台云商”平台倾斜。
洋河股份公司副总裁、苏酒集团贸易公司总经理朱伟表示，“洋河不仅要自我创新，还要与新零售企业强强联合，在产品创新、营销创新、技术创新方面形成合力。”这与其和京东、1919等渠道战略合作，以及打造自身线下门店及移动微商城“洋河1号”的战屡举措相互印证。纵观酒企势力的新零售商业实践，其发力点和发力方向都是在保障基本盘的前提下开展新零售尝试，这种稳中求进的节奏符合其作为产品供应方的产业角色定位。
以贵州仁塔科技有限公司旗下“来e瓶”为代表的新兴势力，其新零售商业实践核心为“创新”。作为专注于提供白酒新零售服务的行业新军，来e瓶打造了“三个第一”，以切实推进白酒新零售化进程。
来e瓶打造了中国第一台白酒新零售智能终端——来e瓶智能售酒机，基于这一终端，仁塔科技正在快速完成其白酒新零售线下布局——搭建低成本、高效率、高密度、直达消费者的终端网络，以此推动白酒零售实现商品可视化、销售无人化、业务在线化、促销动态化和客户数字化，从而让白酒零售变得更加容易，让消费者买酒更便捷。
来e瓶打造了中国首个白酒消费大数据平台，通过对产品流通数据、消费者行为数据、营销活动数据等白酒产业相关数据的实时采集、处理、存储和分析，来e瓶正在逐步打造国内覆盖范围最广、数据最全、最实时动态、最具参考价值和实用价值的白酒消费数据库，为行业发展和酒企运营提供数据支撑。
来e瓶打造了中国首创的白酒新零售模式，通过对新技术运用和对传统白酒零售模式的改造，为白酒行业赋能，在与厂家、经销商、消费者及合作方共创、共享、共赢方针的基础上，最大程度地把控成本效率和提升购物体验，以消费体验为中心，实现交易效率和运营效率的最大化。
来e瓶在白酒新零售领域“三个第一”的战略实践，与其作为新兴科技服务型企业敢于创新，勇于实践，乐于改变的企业特质相符，也为白酒的新零售实践开辟了一条前所未有的道路。据悉，在2017年9月9日至9月12日贵州酒博会期间，贵州仁塔科技有限公司将携“来e瓶”智能售酒机在贵阳国际会议展览中心4号馆B4-6展位首度亮相，来e瓶究竟会给行业、给消费者带来怎样的白酒新零售体验，且让我们拭目以待。
目前，作为新零售的行业分支，白酒新零售方兴未艾，三大势力的战略布局虽各有侧重，但都是符合其行业角色在面对白酒新零售浪潮时的选择。目前尚难言三大势力孰优孰劣，未来谁主沉浮，仍有待观察。
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