进入9月，游戏版块2017年中报已经全部公告完毕，机构研究数据显示，游戏版块上半年实现归母净利润同比增长43.86%，维持较高增速。多家头部游戏企业增长率高于行业增长率，如恺英网络（002517）、完美世界、游族网络等。然而，在腾讯、网易两座大山前，提升研发能力打造现象级游戏才是这些头部游戏公司的发展王道。
头部游戏公司表现出色，现象级精品涌现
除了腾讯、网易这两座大山的侵略性，市场对头部游戏公司的要求也越来越高。目前，中国游戏市场人口红利逐渐消失，游戏市场的盈利空间被逐步打开，玩家的游戏习惯和游戏品味逐渐成熟，市场对游戏质量的要求越来越高。与此同时， 2016年7月1日出台的“版号新规”逐渐走上正轨，监管机构的介入也使得游戏企业不得不重视游戏的质量。
从游戏企业的角度看，在如此压力市场环境下，2017上半年，头部游戏公司的游戏业务表现也不逊色。
游族网络2017年上半年财报显示，报告期内实现营业收入16.8亿元，同比增长65.34%;归属于母公司所有者净利润为3.39亿元，相比上年同期增长44.8%，移动游戏、网页游戏分别占总营收的63.93%及35.26%。
恺英网络2017年上半年实现营业收入12.99亿元，同比增长0.72%；利润总额4.35亿元，同比增长81.09%； 归属于上市公司股东的净利润4.14亿元，同比增长68.77%。其中，移动游戏、网页游戏分别实现营收4.43 亿元及5.65 亿元。
从游戏产品的角度看，2016年到2017上半年，头部游戏公司的现象级精品游戏不断涌现。
网页游戏方面，纵观2016年年度网页游戏开服趋势，网页游戏在诸多新鲜血液的挤压之下仍表现出蓬勃发展的势头，相比2015年有较大趋势的增涨，在第三季度和第四季度的增涨趋势更加突出。同时2016年也是网页游戏回归本真的一年，恺英网络（002517）XY游戏独代的传奇类大作《蓝月传奇》、游族网络的大IP《盗墓笔记》，西游网独代的《魔法王座》等优秀网页游戏成为黑马产品，获得超预期的回报。
移动游戏方面，2017年手游市场进入去产能的稳定期，资源逐步集中诞生不少精品游戏，多款现象级手游受到用户的青睐。恺英网络（002517）独家代理发行的《全民奇迹》去年流水超62亿，累计活跃用户数已超过1.9 亿人次，累计流水收入突破70 亿元，跻身全球为数不多的10亿美金手游俱乐部，已成现象级大作。盛大游戏今年推出的手游《龙之谷》，上线首月即流水破10亿，跻身AppStore畅销榜排名第二，并连续4个月排在畅销榜前十，带领再度盛大游戏腾飞。
打造现象级游戏精品，研发实力不可或缺
游戏产业的发展经历了多个阶段，从端游到页游，再到移动游戏。而从发展的过程来看，无论什么背景的企业，做什么类型游戏的企业，要想突围，精品化是唯一的路线。而想要打造现象级游戏精品，研发实力成为游戏企业必备技能。
事实上，网页游戏研发商领域竞争较为激烈，集中度不高，仍然不存在具备绝对竞争优势的龙头企业。而移动游戏方面，根据智研咨询发布的《2016-2022年中国网络游戏市场竞争格局及投资方向研究报告》显示，除了腾讯占据约四成的市场份额之外，其余研发商市场份额均不超过 10%。各中小移动游戏研发商之间竞争激烈，再加上业内具有较强研发实力的端游、页游厂商纷纷布局移动端业务，市场竞争越来越白热化，要在市场分羹只有拥有优质团队和持续创新能力的研发商才能在市场中留存下来。
近日，游族网络获得《权利的游戏》手游的改编权。据了解，《权力的游戏》将改编为一款SLG游戏，在届时的游戏中，九大家族、各方势力的斗争，权力交迭，都将融入到游戏的过程中，此外，包括龙母、雪诺、小恶魔等大量经典角色也都将在游戏中得到还原。游族网络方面表示，在《权利的游戏》手游的改编上将投入最高研发力度，对《权力的游戏》IP网络游戏进行颠覆性升级，还原经典故事及世界观。
此前提到的恺英网络（002517），作为老牌游戏研发与运营公司，恺英网络一直以精品化游戏为研发路线，通过平台大数据把握用户需求趋势，精准定位市场，以推进游戏业务的巩固与创新。为了进一步提升研发实力，恺英网络收购了浙江盛和71%的股权。公开资料显示，浙江盛和拥有领先的自主研发技术平台和顶级制作团队，《蓝月传奇》的研发商就是浙江盛和。根据9k9k网页游戏数据中心7月份的数据显示，《蓝月传奇》稳居月开服数第一，已经连续一年以上位居月开服数榜首。截止2017年6月，《蓝月传奇》月流水仍高达约1.3亿元。
目前，“端改手”、“页改手”红利仍是支撑游戏版块高增速的主要原因。上海证券研报分析认为，新游戏取得成功的难度将较之前有所放大，良好的研发与发行能力均不可或缺。从研发的角度来看，精品化的游戏研发能力始终是行业的核心竞争力所在；从发行的角度来看，渠道关系、口碑运营、买量推广能力是否具有优势是几个关键因素。
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