可以支持AR技术，一直是苹果新系统iOS 11的卖点之一。大摩曾在研究报告中称，苹果新产品中的iOS 11系统以及6月推出的ARKit开发工具箱，将引爆AR带给手机硬件与软件升级的“超级周期”。
当然，作为苹果主要竞争者之一的谷歌也没闲着。据美国CNBC报道，7日，谷歌负责虚拟现实技术商业和运营的副总裁Amit Singh在葡萄牙里斯本的一次互联网会议上称：
将会有数亿台安卓系统可以支持AR。目前，我们正在帮助开发者来积累经验。
在未来几年中，AR将成为安卓系统的核心特征之一。
目前，谷歌的AR技术主要面向高端智能手机。谷歌计划在今年年底让大约1亿台安卓手机支持AR，主要是谷歌自己的Pixel和三星Galaxy S8等高端手机。
谷歌的野心不止于此。谷歌希望在未来几年中，让数亿台安卓手机都能支持AR。
其实，苹果和谷歌围绕AR技术的“暗战”早已打响。
在今年6月的WWDC 2017大会上，苹果公布了ARKit工具箱，在今年新品发布会上推出支持AR的iOS 11系统以及内置3D传感器组件、垂直双摄像头等硬件的新款手机。苹果虽然不是第一个发布AR产品的公司，但却是第一家在软硬件都成熟时推出潜在AR生态系统的公司。
当然，谷歌并不示弱。今年8月底，谷歌推出了自己的开源AR工具箱ARCore，之后逐渐实现在部分安卓系统上支持AR。
苹果和谷歌在AR上优势何在？
苹果和谷歌在AR方面各有优势。
苹果的iOS系统在支持范围、稳定性等方面，都胜出谷歌一筹。从AR开发者的角度来说，一款产品开发成功并发布之后，可以一次性推广到全球数亿台iPhone和iPad上。
相较于苹果，谷歌的安卓系统的碎片化一直是困扰开发者的缺陷之一。不过，谷歌的优势在于大数据。按照谷歌方面的说法，谷歌希望所有平台（包括iOS）都能以“AR”的方式在现实世界里进行搜索，即实现AR同现实世界的“无缝对接”。
“杀手级”应用 AR技术到底多值钱？
大摩研报指出，增强现实（AR）就像40年前的个人电脑和10年前iOS手机引入触摸屏技术一样，将成为下一个“杀手级”应用，也令摄像头成为智能手机输入/输出的主力配件。
用户可以凭借摄像头和3D传感器创造和体验更丰富的图片、视频以及专业影片的特效，将革新社交媒体、搜索、游戏和电商等诸多领域的应用，带动智能手机的硬件和服务收入加速升级。
在最乐观的情况下，预计AR未来三年为智能手机行业带来比基本预期多出4040亿美元的收入增量，其中硬件设备加速升级的增量收入为2860亿美元，AR相关的服务收入增量为1180亿美元。
更广泛的AR采纳率，将令智能手机行业的收入年均复合增长率，在2017到2020年高达20%。此外，与3D相关的智能手机配件市场还会额外带来380亿美元的收入，但竞争也会更加激烈。
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