京东腾讯再扩阵营
合资公司成立后，美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司的董事长，美丽联合集团旗下各品牌、平台仍将独立运营，合资公司将在今年春节前后开始为新平台进行招商。
在京东与美丽联合集团联手的背后，是京东与腾讯密切合作的身影。去年12月18日，腾讯、京东、唯品会三方正式联手，唯品会从长期的中立状态开始表明立场，京东借此抢夺女性市场，腾讯则寻求流量变现的可能性，京东与腾讯的关系也因此越发紧密。有分析认为，京东与美丽联合集团的联手，与京东联手唯品会有着异曲同工之处，路线多少有些相似，会对电商格局带来一定的影响。
京东的时尚图谋
据了解，合资公司将向中小微商户开放用户流量，协助商户提高流量转化率，向消费者提供长尾非标商品。美丽联合集团方面称，将在保证金、商户评分、售后服务、处罚规则等管理结构方面进行跟进，搭建基本交易保障体系。
对于京东来说，获取流量是一方面，美丽联合集团的女性用户以及服饰、美妆、个护等品牌不失为对京东的一种补充。京东对做大女性市场一直有着勃勃雄心，但受限于市场格局，尚未能打开局面。此次联手将产生协同效应。有分析指出，本次合作将加快京东进军女性消费者市场的步伐，并进一步扩大时尚业务的广度和深度。此前，京东刚刚完成对唯品会的投资持股5.5%。同时，京东3.97亿美元投资Farfetch，成立独立于主站的奢侈品App TOPLIFE，且推出“京尊达”高端配送服务并建立奢侈品仓储，不断加码女性市场扩展消费场景。
电商流量争夺战
北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营在接受北京商报记者采访时称，随着人口红利的消失，获取流量的成本越发高昂已经成为电商平台共同面临的问题，而美丽说、蘑菇街这类社区电商有着高黏性流量，京东发力社区电商实则是一个以低成本导入流量的举措。同时，具备共同特质的人群集合形成社区，就会产生较为共性的需求，这为京东和美丽联合集团发展C2B提供了可能性。
北京商报记者 吴文治 赵述评/文 李烝/制表
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