电商年中大促的余温尚未褪去，亚马逊带动的跨境狂欢已然蓄势待发。日前，亚马逊宣布，第四届亚马逊Prime会员日将于2018年7月16日在全球17个国家同步启动，为全球Prime会员带来横跨时尚、母婴、玩具、厨具、美妆、家居、家电等全品类逾百万个专享优惠。同时，亚马逊Prime会员日在去年首次试水中国市场后再度登陆中国，届时中国Prime会员可以同步享受中、美、英、日、德五大站点的跨境优惠。亚马逊中国副总裁顾凡表示，中国将是亚马逊Prime会员活动历时最长的地区，狂欢时间可达52小时。
提供超值优惠延长狂欢时间
对于热衷在跨境电商平台购物的中国消费者来讲，Prime会员已经成为亚马逊争夺中国市场的有力杀手锏。亚马逊中国Prime会员日将从7月16日上午11点与亚马逊日本同步开始，并于7月18日下午3点与亚马逊美国同步结束，独享52小时不间断Prime会员专享的全球畅购狂欢，是17个国家中最长的Prime会员日。注册成为亚马逊中国Prime会员后，消费者可享受30天免费试用并参与到亚马逊Prime会员日全球狂欢。
今年已经是亚马逊在中国试水Prime会员日的第二年，亚马逊为中国消费者定制了众多服务，规模也远超去年。据了解，中国的Prime会员可独享全球最大规模Prime会员日，即在享受来自亚马逊中国自营及保税仓商品的优惠之外，还将首次通过亚马逊海外购同步享受来自亚马逊美国、英国、日本及德国四大站点的海量专享优惠。
亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示，去年Prime会员日首次登陆中国并获得了良好的反馈，销售业绩也超出了预期。去年的成绩单刺激着亚马逊为今年Prime会员日提供更超值的优惠、更丰富的专享商品、更精彩的购物体验，打造全面升级的亚马逊Prime会员日狂欢。如同中国的Prime会员服务一样，中国的Prime会员日也专为本地Prime会员量身定制，Prime会员可以独家获得中、美、英、日、德五国联动优惠和定制商品，实现“一站购全球”。
依托站点发挥定制化优势
京东、天猫等国内电商主导的“6·18”年中大促已经提前耗尽了消费者的部分购买力，选择此时拉开Prime会员日大幕的亚马逊，选择凭借定制化服务和海外站点的资源优势，再度刺激中国消费者的购物热情。在今年Prime会员日期间，亚马逊海外购首次汇集来自亚马逊美国、英国、日本及德国四大海外站点的专享优惠商品，同步了各大站点的镇店之宝、Z划算、Z秒杀及会员专享折扣等各种超值促销活动，覆盖服饰鞋靴、母婴玩具、厨房用品、家居户外、箱包首饰、数码电子等多个备受中国Prime会员青睐的品类。
四大海外站点为中国Prime会员提供海量商品的同时，海外站点中部分品牌还将提供足以挑动中国消费者味蕾的会员定制服务。据了解，亚马逊海外购商店特别联手来自亚马逊美国的Graco葛莱、Melissa amp; Doug美丽莎和豆豆、Learning Resources等多个品牌推出专为中国Prime会员定制的独享优惠，并上线“海外购奥特莱斯”、超值精选推荐、人气口碑榜单等一系列定制化内容，为中国Prime会员带有私人专属色彩的服务。
实际上，定制化内容、定制化服务甚至只有Prime会员可专享的商品，一直是亚马逊Prime会员日的亮点，并成为行业竞争中保持优势的护城河。亚马逊也借助Prime会员日意在吸引更多的中国消费者加入Prime会员的阵营中，提升亚马逊Prime会员的知名度，带来更大的增量市场。而已经成为Prime会员的中国消费者，同样会因具有私人定制色彩的服务更加青睐亚马逊，亚马逊在潜移默化中提升消费者的黏性和忠诚度。对于已经将电商视为必要购物渠道的中国消费者来讲，中国不缺少电商营造的购物狂欢节，而是需要有品质的电商节，亚马逊Prime会员日恰巧迎合了上述消费趋势。
联手品牌满足个性化需求
在7月16日Prime会员日开启前，亚马逊还将举办持续一周的“超级品牌日”，为Prime会员日预热。在7月9日-15日期间，亚马逊中国将与22个品牌合作，筛选中国消费者喜欢的爆款作为促销产品。顾凡表示，依托全球资源优势，亚马逊打造中国消费者首选的跨境网购消费平台，根据客户的个性化需求对平台做出调整。在品牌筛选方面，亚马逊会根据大数据分析，按照会员分类去选择适合的产品和品牌。
多重优势的推动之下，亚马逊Prime会员的数量在不断提升。据了解，在中国，亚马逊Prime注册会员海外购订单已经覆盖全国31个省、市和自治区的400多个市。当前，75%的海外用户在成为Prime会员后更愿意支付更多的费用购买商品，其中60%的用户消费金额还会翻倍。
实际上，亚马逊Prime会员日已经成为亚马逊的标志。公开资料显示，亚马逊Prime会员服务是亚马逊于2005年在美国推出的会员制项目。目前，亚马逊Prime会员服务已经在美国、英国、日本、德国等17个国家上线。2015年亚马逊首次上线Prime会员日，2017年Prime会员日首次进入中国市场。张文翊表示，亚马逊Prime会员服务已为全球超过1亿Prime会员提供了融合购物与数字娱乐的专享体验。
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