不知从什么时候开始，春节就成为了互联网公司的一个超级大战场，各家互联网公司是八仙过海各显神通，都希望在春节这个战场再次实现自己的大突破，2019年无疑站在高光C位的既不是阿里，也不算腾讯了，而是百度。借助与春晚的合作，百度更是烧钱超10亿，这样的宣传难道真的只是赔钱赚吆喝吗？百度如此到底有何图谋？
一、百度一个人的春晚
百度烧钱的金额更是直接高达9亿，创造了春晚烧钱的新纪录。
然而实际结果估计也让李彦宏挺开心的，2月5日凌晨，百度发出2019年春晚期间红包互动战报，全球观众参与活动次数高达208亿次，百度4轮红包共计送出现金9亿元。如此烧钱的玩法，不得不让人佩服百度有钱，但是如此烧钱的背后真的只是为了发红包提升品牌影响力那么简单吗？
二、百度红包背后的算盘是什么？
作为中国互联网的三大巨头，百度的红包绝对不是就是烧钱赚吆喝那么简单，发红包除了提升企业的品牌影响力，还有很多深入的作用。我们可以具体做出分析：
其次，为百度全家桶引流。我们仔细研究百度这次发红包的历程就会发现，虽然提现的出口只有一个度小满钱包，但是引流的入口却不止一个，在抽红包当中除了现金红包之外，百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中，很多红包是仅在这些APP当中可以提取，所以百度的做法是一石多鸟，让春晚的超大流量阳光普照让自己旗下的每个APP都能够获利，从而实现一次投入，多头获益。更何况作为流量巨头的百度，几乎除了自己的百度APP之外，其他的APP都有些不为人所知，这次集体亮相也算是雨露均沾。从百度与央视官宣起，百度系产品就开启了爆发式增长模式——安卓端百度APP累计下载量1.29亿；好看视频累计下载量5608万；全民小视频累计下载量7336万。而在苹果应用市场，一度免费榜前十中，百度系占据五席。而春晚活动结束，就有消息传出，百度app日活用户从1.6亿直接拉升到3亿。
第三，不断秀出自己的技术优势。这些年来，百度互联网巨头BAT当中总是不太有名，相比于腾讯、阿里频繁亮相，百度的实力似乎一直都没什么好的展示机会，其实百度也是一家非常类似谷歌的科技公司，在搜索之外还有很多的技术投入，这次我们看到春晚红包的玩法百度可谓是挖空心思将自己的技术实力展现到大众面前，不仅有大家习以为常的摇一摇红包，还有以小视频为核心的小视频红包，还有百度最擅长的搜索红包，更重要的是百度将自己人工智能的技术深度嵌入到了春晚红包当中，甚至将人工智能产品作为礼物直接派送给用户。归根结底，百度就是为了向全体中国人去展示自己人工智能的优势，秀出自己的技术肌肉。
第四，真正突破下沉市场。最近一段时间，五环外的市场一直被大家所关注，无论是拼多多、趣头条、快手等等企业都在做五环外的业务，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月 30 日，我国网民规模达8. 02 亿，而一二线城市的人口总和不过其四分之一。也就是说，有四分之三的网民群体来自于五环外人群。对于百度来说，如何能够抓住五环外的市场才是其弯道超越的重要一环，那么对于五环外市场的突破春晚无疑会是最好的一个突破口，毕竟春晚才是中国人最集中一次盛会，而五环外更是春晚的核心阵地，拿下春晚将有可能彻底击穿五环外，实现百度自己的弯道超越。
如今，百度已经凭借春晚红包一举实现了一石多鸟的目的，但是这还仅仅是第一步，百度能否借助春晚红包再进一步，估计没有那么简单，摆在百度面前需要解决的问题远比烧钱撒币复杂的多，所以百度如何走好下一步才是关键中的关键。
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