3月5日晚间，新浪微博（NASDAQ：WB）公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2018年全年公司净营收为17.2亿美元，较2017年的11.5亿美元增长49%。其中，2018年全年归属于微博的净利润为5.72亿美元，2017年为3.53亿美元。截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿。
广告和营销收入增长50%
数据显示，新浪微博第四季度净营收为4.82亿美元，同比增长28%；净利润为1.67亿美元，同比增长27%。在非美国通用会计准则下，新浪微博第四季度净利润为1.84亿美元，同比增长26%。
2018年，新浪微博广告和营销收入前三季度分别同比增长79%、69%和48%。第四季度，新浪微博广告和营销营收为4.17亿美元，同比增长25%。
从全年来看，新浪微博广告和营销的营收为15亿美元，较2017年增长50%。全年来自中小企业和大客户的广告和营销营收为13.8亿美元，同比增长51%。来自阿里巴巴的广告和营销营收为1.177亿美元，2017年则为8470万美元。此外，2018年，新浪微博增值服务营收为2.19亿美元，其增长主要得益于会员费营收增长以及来自直播业务的营收增加。
中信证券研报称，新浪微博对于品牌客户而言依然是社交媒体投放渠道中的首选之一。
在月活跃用户方面，2018年，新浪微博月活跃用户数增长约7000万，截至2018年底微博月活跃用户达4.62亿。据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，微博的使用率达到42.3%。
成本方面，2018年微博全年成本开支达到了11亿美元，相比2017年上升了不少。财报显示，除了使用新营收规则之外，成本和开支的增长主要源自获取用户的销售和营销开支增加、渠道投资以及人力相关成本和开支增加。
短视频直播分食市场
王高飞表示：“去年整个移动互联网市场用户增速放缓，争取新增用户的竞争也日趋激烈，没有刚需或者定位不清晰的产品会逐渐被淘汰。因此在2018年年中，我们及时调整了微博在社交上的策略和工作重心。”
《每日经济新闻》记者发现，微博的核心，一方面是热点，一方面是绕着头部用户的社交媒体的定位。虽然微博在热点，头部明星视频上有明显的优势，但在纯粹的内容消费方面，相比短视频社区来讲处于劣势。
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