“网红”小程序越来越火,热度蹭蹭蹭地往上窜,成功吸引了各行各业的关注与重视,甚至已经涌现出无数基于小程序的创业公司。
8月12日,阿拉丁统计平台首次发布了国内2017年Q2微信小程序指数TOP100榜单。据了解,阿拉丁小程序指数是基于海量数据、企业调研/走访及专家建议综合算出,通过数据结果展示小程序在商业模式中的价值。小程序指数榜单是阿拉丁统计平台通过搜索、人气、使用、分享这四个维度测算得出的。
从这份数据中可以发现,
这100位的小程序中
有熟悉的电商面孔。
这意味着什么?
一
电商成小程序主要组成部分
1、工具先发与电商紧随
根据测算,工具类小程序在前100位榜单中占比36%,紧随其后的就是零售类小程序,占比11%。之后紧跟的是生活服务类,占比10%。
零售和服务都可以算作电商,这说明,小程序电商将会有非常广阔的市场。
2、传统企业与互联网企业
从Q2数据看,在TOP100榜单中互联网企业占比73.6%,传统企业占比21.9%,多半是全国大型或超大型企业,而中小企业或地域性企业没在其中。
这说明,相比传统实体零售企业,电商、互联网企业与小程序结合,效果更好。
但这并不是说传统企业做小程序就行不通,实际上许多地域性企业更适合利用小程序做推广和服务。因为小程序天生具有LBS定位功能,对客户的位置利用率更高,通过小程序能为地域性企业带来极大的纵向改变。
二
借助小程序实现电商模式
目前来看,生活中已有借助小程序实现的电商创业模式,更有众多企业加码小程序,实现了全新的移动互联网商业服务。
借助小程序开展的无人售货
1、直接使用小程序实现零售
小程序可以通过微信直接获取用户的位置信息,对于线下零售商家来说,可以通过小程序实现款项在线上、售卖在线下,甚至可以进一步达到“无人购物”体验。目前无人便利店创业模式已有小程序的身影。
2、利用小程序实现线上推广
小程序更多的用途是线上推广。微信用户已超9亿,而微信逐步在给小程序开放入口,公众号、群小程序分享、LBS定位、发现菜单栏、搜一搜等。
使用小程序实现线上推广,收割微信自身流量,是很多企业做小程序的初衷。但要在微信的规则限制和用户的心理预期之间玩平衡,是一门很复杂的艺术。
3、与小程序融合的更多可能
当然,小程序对于电商的促进作用并不仅仅在零售这一方面。商家完全可以发挥自己的想象:在小程序自身平台上,再建垂直平台;可以将小程序设定为一种辅助作用,只承担某部分的功能,比如营销活动或付款等。
小程序激发出了电商从业者无穷的想象力,更为腾讯的电商之路夯实了基础。实际上,小程序自身并无商业领域之分,但它几乎包罗万象,任何商业形式都可以在其中找到属于自己的土壤。因而,小程序未来很有可能成为企业必备小工具,就像微信公众号那样。
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