品牌就是要坚持，一杯水坚持举100年，也就成了文物，何况品牌。
题记
化妆品是一个可以快速致富的行业，但是同时也是一个可以快速烧钱的行业。如果前期的策划规划没有做好，很多品牌还没有面试就已经面临死亡。一个品牌在建立之初我们必须认真的对市场以及我们产品做全面的市场分析，找到精准定位以及自己品牌的精准消费群体这才是品牌建立的关键。
品牌建立时不要去考虑产品应该处于什么阶层，什么消费群体可以接受，这样做的最后结果一定是哪个板块都没有做好。
化妆品目前的市场从来不缺产品，缺的是精品，缺的是有特点的产品。精品和有特点的产品不是靠生产就能够做出来，是需要策划，设计出来的，是提炼，优化出来的。任何化妆品的基础配方都是万变不离其宗，关键是最后的特点在哪里，买点在哪里，产品的卖相是不是吸引消费者眼球。一个女性去买化妆品首先是看产品卖相--店员的形象产品功能--产品价格是最后的。
现代企业的竞争核心同样是品牌竞争，品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征； 品牌基因决定了品牌生命力，品牌生命力决定了品牌竞争力； 品牌竞争力决定了品牌资产，而品牌资产则是品牌的终极使命； 品牌是个鲜活的生命体，产品很容易模仿，而品牌则无法模仿。
当然不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。 10个优点不如一个特点，品牌和人一样需要有个性， 满意度不等于忠诚度，谁能成为上帝与稀缺度有关。
对于消费者来说产品所带来的利益远大于产品的特质。诉求就要单一，不要见一个爱一个； 品牌就是长期在消费者头脑中存在的偏见。
不过任何投资都会有一定的风险，随着要求的提高，风险也在不断提升，在做投资之前我们最好是做好全面的分析，市场环境，行业环境,以及投资环境等等。当然任何行业都可以在危机当中得到机会得到发展，如果我们处理得当也将会得到大的突破和提升。
因此根据我们产品的自身特点以及品牌形象等等因素，我们前期基本可以确定我们的产品行走的大概方向。
中国化妆品品牌是千千万，很多品牌是昙花一现，很多品牌在垂死挣扎，很多品牌一旦成功就被外企收购。在中国化妆品市场还有相当一部分品牌是投资人在市场圈钱的工具，这就是为什么国内的品牌信誉毁于一旦的原因，任何一个化妆品的成长都会有周期，这个周期最少是三年，如果是希望通过化妆品马上就能赚到暴利，那么还是建议您立即转行或者另找高手。
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