2017年9月13日凌晨1点，万众期待的iphone 8和iphone x正式亮相，相信除了早已为人们所知的全面屏外，新款iphone带来了一个全新震撼的功能——AR。AR是什么？为什么可以成为发布会的最大亮点？甚至苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller还表示：IPhone X是第一款真正为AR打造的智能手机。
AR，即增强现实技术，它种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术。把原本现实世界的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等)，通过电脑等科学技术，模拟仿真后将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。AR的优越性主要体现在一方面实现虚拟事物和真实环境的结合，让真实世界和虚拟物体共存；另一方面实现虚拟世界和真实世界的实时同步，满足用户在现实世界中真实地感受虚拟空间中模拟的实物，增强使用的趣味性和互动性。
AR技术早在1990年已经提出，随着我们随身电子产品CPU运算能力的提升，增强现实的用途也越来越广泛。2016年9月，京东发布AR战略，成为全球电商领域首个AR产业推进联盟。京东集团首席技术顾问翁志说：“AR能够更好地提升消费者的网购体验，特别是在家装领域，京东将联合第三方推出AR家装产品。”在京东官方展示的Demo中，女主人用手上的手机扫描家中的环境，还原出虚拟房间，然后选择不同的家具组合装饰房间，并拍照传给自己的家人进行分享。
迪士尼在IEE国际增强现实和混合现实研讨会（ISMAR）上，展示了一个把增强现实技术 AR 同图书上色结合起来的研究性项目，力图能重新勾起小朋友们上色的兴趣。迪斯尼 Zurich 团队认为，给图书上色是一种比较早的激发儿童创造力的方法，然而，现在跟智能设备上的 app 相比，上色显然已经不能吸引儿童们的注意力了。当儿童们在给纸上的卡通形象上色的时候，智能设备里的 app 会通过摄像头根据纸上绘画的颜色和形状创建一个相应活动的 3D 模型,并把 3D 模型同绘画实时在软件里叠加显示，儿童可以通过此 app 随时观察自己所画 2D 画对应的 3D 模型。还没上色或图上被遮挡的部分，app 在创建 3D 模型时会采用一些算法智能猜测并填充相应的部分。
宜家在2013年就试水过AR技术。用户可通过扫描宜家的产品画册，在特定的APP上预览家具细节和AR效果。通过宜家APP，这个大型的扁平包装家具公司可以为用户提供AR体验，让用户在购买和组装家具之前就通过AR技术预览实际效果，帮助用户免于安装后的一些麻烦，比如尺寸不适。
在上年的双十一和春节期间，苏宁易购AR营销活动，通过抓萌狮、抢红包等互动形式，成功打通线上线下，打造年度爆款活动。?浏览客户端可看到，苏宁易购客户端有众多抓萌狮游戏入口，下拉APP首页就会跳出萌狮AR游戏动画，糖果色搭配紧随潮流。消费者通过APP客户端的AR扫图，对准不同形象萌狮画面，扫描点击就有一定几率抓到小狮子，将它“牵回自己的口袋”。其中春节活动上线仅5天，参与用户即达到530万人，AR抓捕超过9650万次。
极米VRAR作为一家专业的专注于虚拟现实与增强现实技术研发和产业化的企业，从成立伊始，依托极米传媒集团资源，已为众多头部商家提供了VRAR全案服务，业务范围包括VR全景影像创作、VRAR应用开发、原创IP创作及提供行业VRAR营销解决方案等。 极米团队在和美的集团合作的超品日AR项目中为美的11个新产品定制并设计了AR交互链接。所有电器产品的运作情况和结构一目了然。
另外，极米VRAR为格力集团也带来了新颖的AR用户体验。围绕格力的品牌调性以及11.11即将推出的新产品，极米团队打造一个概念化设计的格力House，让用户通过会场/扫描格力logo会唤起一扇传送门（AR技术），用户穿越这道门，进入到格力house，看到house里面的各种电器产品，还有导购员在为消费者推荐讲解各个产品。??
极米团队除了把AR与电商结合之外，还和房地产方面也注入了AR玩法。如极米团队与碧桂园集团进行的房地产也融入了新鲜的AR元素。在扫描了杂志或者广告上的碧桂园地产广告后，用户就可以在移动设备的屏幕上看到房屋的3D模型，并且用户可以在现实中与虚拟模型交互：通过手势来旋转3D模型，查看每个楼层，以及查看周围的环境等。
苹果虽在2017年6月全球开发者大会（WWDC）上发布了ARKit，但这只是一个软件平台。虽然它可以被下载到现有的iphone和ipad上，但是现有的硬件支持增强现实的能力并不够。而这一次的发布会就有了能够强力支持增强现实的强大硬件产品。很多高端电子设备很贵，但因为手机的需求是成百万上千万的需求。这些技术设备就可以迅速量产，变得亲民并且性能更替加快。而其他手机厂商会迅速跟进。现在看这次发布的iPhoneX采用的“小型点阵投影和红外摄像头结合的结构”，随着iPhone X的量产也会得到迅速普及，它将会使得增强现实能够超越手机，而且超越很多简单的游戏应用，能够在我们生活的方方面面都得到广泛应用。因为这种对立体的物体的测量，其实在很多领域都有特别大的用处。
因此，iPhone X是一款带有手机功能的下一代智能设备，如同10年前iphone1开启智能机时代一样， iphoneX将成为打开AR世界的敲门砖。极米AR希望成为AR内容和应用的行业领头羊。因为他们明白， AR市场一旦真正起来，其巨大的市场价值足以让极米AR成为国内独角兽之一。
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