证券时报记者 刘凡
我们生活在互联网无处不在的时代，手机让互联网渗透到我们生活的方方面面。品牌也是一样，抢占移动互联网，就是抢占先机。
近日，品牌研究公司铂慧（Prophet）发布了最新的受欢迎品牌调查榜单。在上榜的50个品牌中，有30个为中国本土品牌。仔细看榜单会发现，这个评选简直是移动互联网产业链的胜利榜。从手机硬件供应商华为，到软件供应商安卓、软件应用供应商淘宝、美团等，都是移动互联网产业链中各个环节的头部企业，他们是移动互联网产业发展最大的受益者，抓住了中国移动互联网的用户，就是抓住了市场先机。例如华为，从一个通讯服务商转为智能手机生产商，华为这些年的转型非常成功。作为本土企业，华为了解国人的手机使用习惯，深度研发，制造了更具性价比、更具国人特色的手机，最终超越了智能手机的创新者苹果，近几年接连在手机界大放异彩。
一组数据窥见移动互联网带来的巨大商机：截至2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，互联网普及率为57.7%。其中，手机网民占网民数量的比重持续攀升，2018年占比已高达98.3%，达到7.88亿人。在信息化革命浪潮中，中国的人口红利在退潮，但移动互联网这个红利在延续，因此，就有了美团、拼多多等电商平台的兴盛。这些以二三线城市人口为主要目标人群的平台，能在京东、淘宝等电商平台巨头存在的情况下，实现突围，并在短短2、3年时间内，走完很多企业要耗费数十年的时间才走的路；也有了淘宝招聘老年员工的新闻。显然，随着移动互联网人口的扩大，这个行业的天花板还未到来，将来还有着更大的空间。
我们该为这些华为、腾讯等善于抓住机会、求新求变、有眼光的优秀企业点赞，移动互联网的力量过于强大，颇有 “顺者昌，逆者亡”的味道，品牌如不及时跟上，恐怕愈加被动。在这一点上，中国制造业的步伐稍慢，此次品牌榜单中，受中国人欢迎的化妆品牌依然是国外大牌雅诗兰黛，没有见到中国的知名品牌。家电领域，也都是一些“老面孔”如海尔、格力、联想等。当然，这与制造业本身的行业特性有关，毕竟一家制造业企业的品牌需要经过多年的沉淀和积累，要反复地培育市场，加强市场对品牌的认知。还有在产品创新上，制造业的创新更迭有着自己的节奏。这也说明，制造型企业想要突破重围，抓住移动互联网的机会是非常重要的。
近几年，中国的服装行业整体销量不佳，远不及洋品牌吃香，其中线上推广能力不够、线下推广难度增加是一大原因。稍微翻翻服装类上市公司的年报发现，很多公司会提到，近几年由于租金上涨，门店营销成本大幅增加，不堪成本压力，服装行业纷纷关铺，连鞋业巨头百丽也未能幸免。线下销售压力大，很多服装公司纷纷尝试线上营销，但线上的渠道和线下的渠道运营完全不同，想要维持以前的营销效果并非易事，因此很多大的厂商选择与大的电商平台合作，这无形中弱化了独立的品牌力。而一些洋品牌却通过利用移动互联网工具，保持了较高的增长力。
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