东南亚人口有5.5亿,东盟六大经济体的网络零售总额在2013年仅为70亿美元,而到2018年预计将达345亿美元。此外,东盟地区还是世界上最大的智能手机市场之一,移动客户端交易额占据全球电商交易的40%。这是东盟地区电商发展的一个关键优势。该地区有别于其他地区市场,本土电商发展得更好,Lazada和Zalora是本土最受欢迎的电商,总部设在新加坡,同时新加坡人也是东南亚最热衷网购的群体。
电商市场发展障碍:
物流:国家多分散,有的地方因为基础设施物流难以迅速到达;
支付:当地的在线支付覆盖率小,基本上80%以上的客户偏向货到付款;
文化:小语种国家,宗教国家,文化差异大
各国市场情况概览
1.新加坡约90%家庭拥有宽带网络,智能手机渗透率90%
50%的新加坡人会从网上购买所需要的物品,30%的网购者每周至少网购一次
25-34岁每月网购一次以上:53%
34-44岁每月网购一次以上:44%
持Visa卡进行电子商务交易量每年增加19%,而当面线下交易至增加6%(以上数据为2014年低来自Visa)
经常购买的网购产品:服装、鞋子
新加坡电商目前出现了三个趋势:一是移动电商迅速发展;二是生鲜电商风头正劲;三是线上零售商线下开店蔚蓝成风。
海外网站支付方式:VISA, MasterCard, JCB Card, PayPal, E-Nets, AXS, Convenience Store, Cash Deposit, Q·account
2.马来西亚马来人70%、华人20%、印度人4%,几乎所有马来人都是回教徒。
目前马来西亚的网络零售额仅占其全国零售额的3%,潜力巨大。(马来西亚本土零售品牌中50%已建立销售网站)
智能手机用户2400万,渗透率80%,安卓占70%,手机上网比例31%。
电商类别最大宗的是电子票券如电影票、机票
2015年初马来西亚排名前十的十大电商网站
Senheng:月访问量30.44万
Tesco:月访问量20万
MPH:月访问量17万
Watsons:月访问量10万
Harvey Norman : 月访问量7.5万
马来西亚本地支付主要银行:马来西亚银行很多,本地银行有MayBank、PublicBank、CIMB、RHB Bank等数十家,国外银行花旗、渣打、汇丰、恒丰等都在马来西亚有分行,中银行、建行、工商银行等也在马来西亚开设了分公司;
银行卡:目前流通的国际信用卡共有820万张,渗透率27%,借记卡渗透率70%。
第三方支付得以发展,NBePay、ipay88
岛屿众多,物流障碍大
智能手机渗透率39%,90%运行安卓系统
本地支付情况银行业概况信用卡:在流通的信用卡不足300万张,渗透率3.2%
银行卡:渗透率30%,有很大无银行卡的用户群。
运营商及手机钱包运营商支付分成利弊、坏账率一直较高,一般10元信息费CP只能收到2元,运营商拿走70%+。所以很多手游开发者都没有做菲律宾市场,原因是这个区域收款和困难。
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